広告コミュニケーション論の復習①
◆広告学◆
「広告作品を前にして、面白いとか、このタレントはいいとか
感想を言い合うだけなら、広告学は『軽い』。
なぜ面白いのか、なぜこのタレントはいいのかを考え
突き詰めていくと、おそらく自分の知識不足に気がつくはずである」
広告
adevertising・・・広告活動。動詞（advertise）の名詞形。
advertisement・・・「モノとしての広告」。つまり「広告物」「広告表現」「広告メッセージ」など
広告主による広告活動を通じて消費者が知覚し、識別する表現部分。
PR（Public Relations）
組織体とそれを取り巻くあらゆる関係者との間に「良好な関係」を築くために展開されるあらゆる活動。
＊展開されるPR活動は当該組織体の経営活動そのものと質的に一体化したものでなければならない。
プロモーション活動（促進活動）
商品の販売促進を図る活動ないし手段。
［広義］マーケティングコミュニケーション
［狭義］消費者の商品購買行動ないし、意思決定を直接的に刺激付ける企業活動または手段としての販促。
広告とSPの違い
広告→メッセージによって展開されるもの。
プロモーション→メッセージ以外のモノ、サービスあるいは金銭といった要素を手段として展開。
広告と宣伝は違う
宣伝→大衆あるいは世論の操作を目的とし、事実に基づかないコミュニケーション活動。
広告→事実に基づいて、メッセージを伝える。
参考文献： 亀井昭宏 疋田聡［編著］ 「新広告論」 日経広告研究所 2007年発行
