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東のエデン　JUIZ CALL

フジテレビの深夜アニメ枠"ノイタミナ"で現在放送中の「東のエデン」おもしろいですよね！
僕はノイタミナも、
プロダクションIGも、
羽海野チカさんも、
神山健治監督も、
大好きなので毎週木曜24:45が楽しみでしょうがありません！

東のエデンが面白いところはストーリーだけじゃなくて、
「JUIZ CALL」という番組連動企画があるところ。
今回は「JUIZ CALL」を考えてみます。

◆JUIZ CALL概要◆
アニメ「東のエデン」同様に100億円を使い切る仮想ゲーム。
参加者は番組やWEB、モバイル、雑誌など様々なところから
パスワードを探し出し、ミニゲームに参加。
ミニゲームをクリアするとパスワードに応じて金額が減っていく。
見事100億円使い切ればゲームクリアとなる。

パスワードはアニメの放送後や、WEBサイトに散らばっているわけなんですが、
おそらくそれだけでは100億円は減らせません。
雑誌やイベントで配られるチラシ、メールなど、自分の足で稼がなければ足りないんです。

雑誌、イベント、WEB、携帯メール、
これはクロスメディアですよね。
クロスメディアについては以下参照（汗）

情報が溢れている現代では、
消費者は「自分に関係ない」と思った情報を遮断しようとします。
いわば、［情報バリア」を張った状態にあります。

消費者に着実にメッセージを届けるためには、
彼らが気になる、
あるいは関わりをもちたがる情報を示すことで、
［情報バリア」から"誘い出す"アプローチが重要です。

"誘い出し"のポイントは「シナリオ（導線）づくり」
「情報バリア」から誘い出し、さまざまな行動を起こして
もらうためには、ターゲットを動かす「シナリオ（導線）」づくりが
ポイントになります。
それによって、消費者は興味を持って能動的に情報を求め、
いつのまにかブランドのファンとなり、
購買へと至るアクティブなブラント体験をすることでしょう。

［クロスメディア　4つのポイント］
１．ターゲットインサイトやメディアインサイトに基づいて、
２．「広さ」（リーチ＆フリークエンシー）と「深さ」（関与が高まる度合い）を考えた
３．コミュニケーションの「シナリオ（導線）」を
４．複数のコンタクトポイントを効果的に掛け合わせてつくること
<参照　電通クロスイッチ　より>